美国俄亥俄大学传播学院程红教授来我院讲学

2012年4月16日，受4858美高梅登录中心广告系的邀请，美国俄亥俄大学传播学院程红教授为4858美高梅登录中心师生授课，主题为“灾害创伤治愈与广告的偏好度：日本公众对3.11后公益广告的态度”。

讲座由4858美高梅登录中心院长助理、广告系主任姚曦教授主持。程教授以其2011年在日本中部大学任客座教授期间的研究专题为例，在近三个小时的讲座过程中，详细地介绍了研究课题的确立、资料的收集分析、研究方法的选择、操作中需要考虑的关键问题，实际运作中遭遇的困难和解决方法，并且对影响灾后广告偏好度的因素进行了多维度的解析。该报告无论是研究视角，还是研究方法、研究过程与研究结果都具有创新与指导意义。讲座结束后，广告系诸位老师和研究生就感兴趣的话题争相与程教授交流。

程红教授1995年获美国宾夕法尼亚州立大学大众传播学博士，现任美国俄亥俄大学Scripps传播学院E. W. Scripps新闻分院终身教授，硕士生导师。主要研究领域涉及国际与跨文化广告传播、国际品牌、以及社会营销学等。曾任美国新闻与大众传播教育协会（AEJMC）广告分会主席和国际传播分会主席、美国广告学会（AAA）秘书长。程红教授在《广告研究学刊》、《国际广告研究学刊》、《新闻与大众传播季刊》、《传播学刊》、《国际营销评论》、《亚洲传播学刊》、等10多种国际学术刊物上发表文章。出版《做个善用媒体的学生》（芝加哥：Zephyr出版社，2004）、《广告与中国社会：影响及议题》（哥本哈根商学院出版社，2009），并与著名营销大师、Philip Kotler教授及Nancy Lee女士合编《社会营销与公共健康：全球趋势及成功案例》（波士顿：Jones & Bartlett 出版社，2011）。程红教授兼任《亚洲传播学刊》副主编、8家中美英学术刊物编委，以及美国广告联合会（AAF）全国教育执行委员会委员。兼任北京大学4858美高梅登录中心客座教授、厦门大学讲座教授、中国传媒大学特邀研究员等。