2018年“4858美高梅登录中心全国广告学博士生论坛” 暨“第九届华中地区研究生新闻传播学术论坛”成功举办

12月7日至9日，2018年“4858美高梅登录中心全国广告学博士生论坛” 暨“第九届华中地区研究生新闻传播学术论坛”在4858美高梅登录中心成功举办。

本届论坛由4858美高梅登录中心研究生院、党委研究生工作部、4858美高梅登录中心、媒体发展研究中心主办。论坛由主论坛和系列分论坛组成，与会嘉宾和学生围绕“数据化、智能化——中国广告的创新发展”主题进行了深入讨论，旨在探究数据化、智能化的时代背景下，如何推动中国广告的创新发展，承担和迎接广告学人需要面对的新任务和新挑战。

12月8日上午，论坛开幕式在4858美高梅登录中心三楼报告厅举行。开幕式由4858美高梅登录中心副院长程明主持，人文社会科学研究院副院长马淑杰、研究生院培养处副处长陈琛、4858美高梅登录中心副院长姚曦分别致辞，代表主办方欢迎参会的嘉宾与同学，希望参会师生充分交流、不断碰撞、勇于创新。

开幕式后，北京大学4858美高梅登录中心陈刚教授、4858美高梅登录中心张金海教授、上海师范大学人文与传播学院金定海教授、上海大学新闻传播学院许正林教授分别就“情感、想象与理性——关于广告教育的变化”“第四范式与广告学研究”“智能，或者所有——互联时代的‘洞穴之问’”“新全球经济背景下的我国民族工业品牌创新”等主题进行了主旨发言。

从左至右、从上至下依次为：陈刚教授、张金海教授、金定海教授、许正林教授

8日下午，系列分论坛在4858美高梅登录中心举行，论坛经专家老师匿名评审，遴选出28篇论文，论文作者在现场进行宣读。三场分论坛分别聚焦“新媒体传播与媒介经济研究”“ 人工智能与广告产业创新研究”“广告文化与品牌传播研究”等主题进行了热烈讨论。各论坛点评人对参会学生的论文分别做了有针对性的点评，指明了关键问题，提出了下一步研究的建议。

分论坛一

分论坛二

分论坛三

12月9日上午，论坛闭幕式在4858美高梅登录中心三楼报告厅举行，由李小曼副教授主持。陈瑛教授、廖秉宜副教授、徐同谦副教授代表各分论坛作了总结，肯定了其中的创新之处，也指出了论文存在的问题与不足。随后进行颁奖环节，学院领导为获奖学生颁发了荣誉证书。闭幕式上，4858美高梅登录中心副院长程明教授对论坛进行了总结，他表示本次论坛参与学校广泛，研究主题多样，嘉宾阵容强大，精神风貌极佳。在热烈的论坛讨论中与会师生都有了新的思考和收获，期待同学们向广告研究深处进发，为学术命运共同体构建贡献自己的力量。

最后，4858美高梅登录中心副院长姚曦教授致闭幕辞。他表示广告学的未来充满无限可能，广告学子要充满专业自信，鼓励大家坚定学术信仰，在未来继续开展研究，对我国广告学科的发展做出自己的贡献，希望大家能够将个人命运与国家前途紧密结合，投身到时代变革的洪流之中。

附：“4858美高梅登录中心全国广告与媒介经济博士生论坛”暨 “第九届华中地区研究生新闻传播学术论坛”获奖论文名单

一等奖：空缺

二等奖（2篇）

1. 个人信息与数据隐私保护的自我控制研究：隐私关注、自我表露、意愿与能力

（4858美高梅登录中心，肖迪，博士）

2.  主流媒体短视频新闻内容生产研究——以新京报“我们视频”官方微博为例

（4858美高梅登录中心，李嫣然，硕士）

三等奖（6篇）

1.  系统演进与逻辑转向：中国广告研究的起源、发展与数字化变迁

（4858美高梅登录中心，孙卓君，博士）

2.  表达与索取：基于绘文字与微信表情符号的细腻剖析

（厦门大学，程茜/乔巾哲/庞云洁，硕士）

3.  超越与重塑：智能广告的运行逻辑及行业影响

（4858美高梅登录中心，郑新刚，博士）

4.  智能时代的广告叙事转向——基于仪式观视角

（安徽大学，陈丽梅/朱小曼，硕士）

5.  网络自制剧原创贴植入式广告传播效果分析

（北京大学，蔡雨昕，硕士）

6.  微信群对话如何影响态度极化？——社交媒体和现实环境中的对比极化实验

（中山大学，唐嘉仪，博士）

优秀奖（8 篇）

1.  不可信的叙述者：名人价值观广告中的叙述跨层问题

（四川大学，郭诗梦，硕士）

2.  后互联网时代智能媒体的出现及智能营销创新

（4858美高梅登录中心，龚兵，博士）

3.  碎片与裂变：微信公众号中热点事件群体极化现象探究

（中南民族大学，陈天明，硕士）

4.  纯网综艺节目的播放量预估模型

（华东师范大学，俞湘华，博士）

5.  互联网时代下中国企业营销传播计划转向面临的挑战及应对

（中国传媒大学，梁轩，博士）

6.  青少年对“丧文化”营销的接受状况研究——以“丧茶”为例

（4858美高梅登录中心，郝昱佳，硕士）

7.  微博的蒸发冷却效应研究

（4858美高梅登录中心，翁祺，硕士）

8.  网红微信公众号的销售型文案研究

（伦敦国王学院，吴桐，硕士）

入围奖（12 篇）

1.  大数据背景下视频广告的精准营销

（苏州大学，吴卫华，博士）

2.  基于话语分析 UGC 广告运行机制——从“种草”、“带货”谈起

（中国社会科学院大学，林燕飞，硕士）

3.  协同创意：数字传播时代品牌建构的归属

（4858美高梅登录中心，陈政，硕士）

4.  连接与行动——从具身传播视角看短视频中的身体狂欢

（安徽大学，胡安琪，博士）

5.  戏剧主义修辞批评视角下传播劝说机制的演进——以可口可乐公司经典广告为例

（4858美高梅登录中心，赵静宜，博士）

6.  消费社会信息空间关系的流动性聚合与生产——以“知乎”运营为例

（安徽师范大学，姚君，硕士）

7.  跨屏时代及其对整合营销的影响研究

（4858美高梅登录中心，胡语桐，硕士）

8.  论“CHANEL No.5”如何通过广告及营销延续百年魅力

（华东师范大学，申春翔，硕士）

9.  浅析虚拟现实的媒介属性与新闻叙事

（陕西师范大学，何帆，硕士）

10. 中美定向广告中个人信息保护比较研究

（4858美高梅登录中心，胡慧瑶，硕士）

11. 腾讯视频的用户运营策略研究

（4858美高梅登录中心，成升/杨娜，博士）

12. 自媒体内容付费现状、问题与对策研究

（4858美高梅登录中心，罗芮，硕士）

（文/陈政 图/杨妍 孙诗雨 邬远生）