首届广告“龙周节”高端讲坛开讲
2021年5月14日下午,广告学系“龙周节”高端讲坛在学院三楼学术报告厅拉开帷幕。本次高端讲坛共分为两期,主讲人分别是广州医药海马品牌整合传播公司董事长丘剑华、广东省广告集团副总裁袁志。博士生导师周茂君教授主持会议。
集体合影
讲坛的第一期由丘剑华主讲,他讲座的主题是“传奇四百年,经典永流传——广药白云山的故事营销之道”。丘剑华围绕广药故事、快消故事、药品故事三个部分展开,介绍了王老吉、陈李济、小柴胡等相关品牌案例。总结提炼了故事营销的三个规律:首先,要符合企业基因,要有一条主线;其次,品牌故事要有传播的载体;第三,品牌故事要与产品关联,切忌空谈误企。同时,通过品牌赋能贵州刺梨产业的案例,向大家展现了广药集团开创的“特色产业消费扶贫”新模式。
广州医药海马品牌整合传播公司董事长丘剑华先生
讲坛的第二场由袁志主讲,他讲座的主题是“传统广告公司在智媒时代的转型、升级之路”。袁志立足于广告、传播、营销三个学科角度,对广告行业发展的现状与趋势、当下行业面临的机遇与挑战、未来行业升级转型的对策展望三个问题进行了探讨。提出了广告在当前环境下“算法精准,认知失焦”、“流量聚合,服务分散”、“声量投放、流量投资”、“动态话题、静态标题”、“个性演进、共性演绎”、“感性吸引、理性评判”这六个方面的变化。
广东省广告集团副总裁袁志先生
在互动交流环节,两位主讲人也与在场师生们进行了热烈讨论。针对广药品牌年轻化的问题,丘剑华认为,品牌年轻化和用户年轻化不一定重叠,品牌年轻化也是一个全社会的问题,关系到对于传统文化的挖掘。而对于民族品牌的海外化传播,则应该做到“销售未动、文化先行”。针对广告专业学生如何和机器合作的问题。袁志谈到,创意最终还是感性和敏感,技术能够帮助企业寻找到需求,但打动消费者心灵这一步则是需要人去完成的,这也是广告学需要去关注的。因此,要做感性、敏感的广告人。
现场交流环节
互动结束后,广告学系主任程明教授对两场讲座进行了点评。对于丘剑华的分享,程明认为,讲故事看似简单,讲好故事却不容易,故事背后也要有挖掘,海马品牌整合传播能够实现资源、手段、策略的整合,对于数字时代的整合营销传播提供了新的视角。对于袁志的分享,程明认为,智媒的发展离不开技术的推动和变革,技术发展变化远远超出我们的想象。社交性、智能性就是技术带来的变化,而精准性就是广告营销的目的。人和媒介的关系,在媒介发展的过程中是一对互动的关系。
程明教授点评
最后,广州医药海马品牌整合传播公司董事长丘剑华向4858美高梅登录中心广告系赠送《广药故事》中英文版,并与4858美高梅登录中心副院长洪杰文教授、广告学系主任程明教授一同合影。
赠书环节
本次广告学系“龙周节”高端讲坛内容丰富,讨论热烈,两位来自业界的主讲人生动而详实的分享,把广告品牌故事营销和智媒时代传统广告公司的转型之路真正地讲“活”、讲“全”、讲“透”,让所有与会的老师学生都大呼过瘾,受益匪浅,是学界与业界的一次良好对话。
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