创意有法无天——中国广告协会学院奖命题说明会

10月9日下午，由中国广告协会主办，4858美高梅登录中心承办的2005大学生广告艺术节之学院奖命题说明会如约来到武大。一场题为“就是不一young,创意有法无天——易燃易爆的入场之道”的主题讲演在教五多功能报告厅展开，由卓越形象品牌传播事业机构执CEO兼首席顾问贾丽军先生主讲，我院广告系陈浩老师主持的这场讲演不断迸发出思想的火花，毕业于4858美高梅登录中心的招商银行信用卡中心总经理助理彭谦先生更是以他的真诚和亲切赢得了全场的掌声。

贾丽军先生为我们奉上了一道精美的创意大餐，从一个专业广告人的角度剖析创意，首先用“passionate,clever,creative,genuine”概括了广告人的真实生活，一下子拉近了与学生的距离。谈起创意，作为一个资深的广告人，贾先生着重强调了广告创意不能脱离销售目的而存在，这个问题对于广告专业的学生有相当的针对性。而在谈到创意是什么，如何做创意，创意的编码和解码时，贾先生亦呈上了他独到精辟的见解。他认为创意就是旧元素新组合，是对产品，对人性的独特体验的新洞察；策略概念（concept），创意点子（idea），执行手法（material）是做创意的三个要素，以期准确定义广告诉求的核心精髓，并用出乎意料的组合方式，将核心概念置身于全新的环境当中；创意的编码和解码的过程是相反的，编码时最先应考虑到的问题是相关性（relation），而解码时最先被注意的则是它的震撼性（impact）。接下来最精彩最具启发性的部分是“创意有法”，贾先生展示了大量的创意作品（其中有很多都是学生作品）向我们生动阐释广告创意的方法，不时赢得阵阵掌声。在客户策略单介绍之后，贾先生专门就学院奖提出了一些建议，他以多年担任国内外创意奖评委的经验总结出三条创意评审标准——“三精口服液”，即策略经准，创意精彩，表现精良，为我们参赛提供了正确的方向，也为日后从业确定了标准。会上电源中断的小插曲并没有影响讲演的进程，反而临时插入的提问环节将会场气氛推向的高潮，全场围绕广告诉求功能与概念谁更重要，概念重要还是执行重要以及职业生涯规划等问题展开了讨论，气氛十分热烈。贾先生给创意新生代的三句赠言也让我们受益匪浅“广告不仅仅是创意；广告是我们的生活方式，创意是我们活着的理由；广告世界是你们的，也是我们的，但归根结底是你们的”。

为了给学界和业界搭建一个交流的平台，为大学生们提供实战创作的经验，从而推动行业教育体制改革，促进行业人才培养结构合理化，进而推动整个广告行业的持续健康发展，中国广告协会学院奖已经走过了四个年头，今年精彩的主题讲演会将走遍全国九所著名高校，4858美高梅登录中心是第一站。

在这样的活动中，我们得到的不仅仅是一次锻炼机会，一场两小时的讲演，更是一种思想，“因为青春，所以主张；因为年少，所以无畏；因为热情，所以时尚；因为理想，所以疯狂”，创意有法无天，期待你我的精彩表现！