媒体集团化和全球化的展望

10月30日上午，台湾铭传大学传播学院院长杨志弘博士在我院多功能报告厅为硕士研究生、博士研究生作了主题为《媒体集团化与全球化》的学术演讲。     杨志弘博士现任台湾铭传大学传播学院院长、传播管理研究所所长、台湾电视公司董事、东森电视新闻资讯委员会副主任委员、台湾传播管理研究会创办人，兼任4858美高梅登录中心媒体发展研究中心学术委员会委员暨客座研究员等。杨博士的此次讲座引用了影视文化、娱乐产业等事例，在轻松的氛围下，报告厅里不时传出笑声。

杨志弘博士的演讲首先从全球化的背景着手。他分析了在communication  technology (通信技术)、neo—liberalism (新自由主义)和de—regualation (解构常规)三个大条件下，随着媒体、信息和电信相融合，打破传统媒体市场的疆界，媒体也逐步解构原有的市场，转向商业性服务的大趋势。杨博士还结合08奥运的契机，讲解了中国大陆媒体数字化的发展前景。

媒体是全球性寡占市场，面临着高固定成本和高不确定因素等发展限制，因此，杨志宏博士以一个媒体分析师的身份，提出了“娱乐业是21世纪最有前途的媒体行业”的论断，并在此基础上，指出了融合和合并成为媒体发展主流的状况。媒体产业在快速集中化，20家公司控制75%的全球性广告，五家超级广告代理公司掌握3500亿美金的全球性产业，在合并、并购风起云涌的现状下，公司需做大和实行多元经营来降低风险。目前全球九大超级媒体包括GE、Liberty  Media 、Disney、Time  Warner 、Sony、News  Corporation 、Viacom、Vivendi、Bertelsmann ,它们绝对性掌控市场，快速全球化。虽然媒体公司愈来愈多，但却由少数媒体集团支配，于是出现了第二级公司吃掉小公司，九大超级媒体公司又吞掉二级公司的状况。

讲座中，杨志弘博士列举了台湾的一些广播电视节目为例，如《康熙来了》、《流星花园》等。他风趣幽默的讲解引起了同学们阵阵笑声，使大家在轻松氛围下学习了知识，也开阔了眼界。

最后，杨博士给出了媒体集团化和全球化的八个结论，包括主导国内市场并发展区域市场、掌控利基市场的核心竞争力、扩张跨国的区域市场、开发有潜力的国外市场、发展新科技的媒体平台等。他指出，媒体市场正在走向全球化、跨行业，我们不要只注重传统行业，要了解身边的各行业在做什么。中国的市场在传媒上是逐步开放的，外国的传播产业正进入中国市场，不管是合作还是竞争，中国的媒体集团都要迎对挑战。

讲座最后，单波教授做了总结，并鼓励同学们和杨志弘博士多交流。讲座持续到12点圆满结束。