广告与媒介经济专业攻读博士学位研究生培养方案

（专业代码：0503Z1授文学博士学位）

一、培养目标

本专业培养德、智、体全面发展，具有坚实的理论基础、系统的专业知识、熟练的专业技能和国际学术视野，并富有创新思维和创新能力，能从事新闻传播学教学与研究的高层次专门人才以及宣传、媒介等部门的高级专业工作者。具体要求如下：

1．树立正确的世界观、人生观和价值观，遵纪守法，具有良好的道德品质、学术修养和高度的事业心与责任感，能竭诚为国家、民族、人民服务。

2．具有坚实宽厚的新闻传播学、经济学、营销学、管理学理论基础和系统的专业知识；深入了解本专业研究的已有成果和最新进展，熟悉中外广告业和传媒业的历史与现状；具有强烈的创新意识和独立从事创造性研究的能力及广告或媒介实务工作的能力；对本专业的某一领域有深入扎实的研究和独到深刻的见解，写出具有较高学术水准的论著，能承担国家或省部级的科研项目及国内学术交流任务；能独立担任本专业基础课和一门专业课的主讲。

3．掌握一门或一门以上外国语，能熟练阅读、查阅本专业的外文文献资料，并具有一定的外语写作和进行国际学术交流的能力。

二、研究方向

1．广告与媒介经济

探讨广告与媒介经济发展的重大理论问题，其主要内容包括广告传播与媒介经济理论形成发展的历史与逻辑、演进与走向，以及广告传播与媒介经济理论发展的“中国案例”。

2．广告与媒介产业发展

探讨广告与媒介市场、媒介产业发展的规律，研究中国经济、广告产业与媒介产业的互动发展，揭示中国市场经济背景下中国广告产业发展的内在机制与特点，中国媒介产业运行与发展的内在机制，努力探寻媒介产业和广告产业的发展与中国经济社会建设和国家发展战略的关联机制，为国家媒介产业和广告产业发展政策的制订，提供理论与实证的依据。

3．广告与媒介经营管理

探讨广告与媒介经营管理运作的规律、方法以及发展战略问题，其主要内容包括广告经营运作与媒介经济管理的理论检视与创新建构，中国广告经营运作与媒介经济管理的现实状况透视与发展策略研究，在理论逻辑和现实逻辑的双向互动中，为广告经营运作与媒介经济管理提供典型的案例研究。

三、学习年限

本专业博士生基本培养年限为3年，最长学习年限6年。

四、课程设置与学分要求

（一）课程设置

参见《广告与媒介经济专业攻读博士学位研究生课程计划表》

外国留学博士生课程总学分与国内博士生一致，其公共必修课程为：中国文化概论2学分，汉语综合2学分。港澳台博士生马克思主义理论课可免修，所缺学分通过选修其他课程填补。

（二）学分要求

本专业博士研究生应修满的总学分不少于12学分，其中公共必修课4学分，其它学位课不少于4学分，其余为选修课学分。

五、其他必修环节及要求

本专业博士论文开题报告最迟应第四学期末完成。此外，论文的其他工作参照《4858美高梅登录中心关于修订学术型博士研究生培养方案的通知》和4858美高梅登录中心博士学位答辩工作的有关规定执行。

广告与媒介经济专业攻读博士学位研究生课程计划表